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什么是通信廣告？
作者：郭磊 時間：2010-11-18 字體：[大] [中] [小]
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20世紀初的一天清晨，美國廣告前輩詹姆斯·韋伯·揚在公園和一位衣衫襤褸的老人聊天，老人問“你做什么工作的？”當時已是智威湯遜副總裁的詹姆斯·韋伯·揚回答“廣告人“，老人感慨道“同行啊，我也是廣告人，這個工作很是辛苦啊”，詹姆斯·韋伯·揚點點頭說“是啊”，老人嘆了口氣，繼續說“最難熬的是冬天，要穿著廣告牌外衣在街上走來走去，天很寒冷廣告牌外衣又重，真讓人受不了“……
同一個詞“廣告人”，詹姆斯·韋伯·揚和老人的理解竟大相徑庭！
毫不奇怪，《定位》作者，美國營銷戰略家里斯、特勞特認為“詞無定義！意義不是在詞語里，而是在使用這些詞語的人身上。如同糖罐在放上糖之前只是個空罐，同理，詞語在人們使用它并賦予它意義之前是沒有含義的。詞語是觸發器，它們能觸發埋藏在人們頭腦里的意義�！�
“廣告“是個熱門詞，但在不同人頭腦中也是如此，傳統觀念認為是“廣而告之”，老百姓腦中是“資訊宣傳”，媒體腦中是“媒介時段、版面、廣告位”，刻章印刷廠腦中是“招貼、噴繪”，街頭手藝人腦中是那聲經典的“磨剪子咧鏹菜刀~~”，文案腦中是“廣告語”，設計師腦中是“創意稿”，創意總監腦中是“出街作品”，企業腦中是“促進銷售的手段”。
沒有誰對誰錯，就像“廣告是為了促進銷售“這一亙古不變的真理一樣，話是沒錯，但促進銷售的卻不僅僅是廣告。我們可以先看看廣告在營銷中肩負的使命，然后探究出它的本質。
上世紀60年代，“營銷理論派”集大成者菲利普·科特勒將營銷歸結為4個P，產品（product） 價格（price）渠道（place） 推廣（promotion）；其中的“推廣”是指企業利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動, 包括廣告、公關、人員推銷、促銷四方面。
真正可被稱為大師的前輩們的觀點總是相輔傳承的，本世紀初，“營銷實戰派”特勞特在中國的合伙公司成美廣告在《新廣告入門》中就曾談到“廣告在不同的營銷時期，有著不同的功用和不同的作用方式，但它都是為了傳播有關產品或品牌的訊息，以促進銷售，只不過處于不同的營銷環境，有不同的方法和技巧罷了。因此我們可以認為——廣告，是策略性地傳播品牌訊息，為了銷售�！笨芍^一語中的！
知道了什么是廣告，那么什么是通信廣告呢？
改革開放32年，如果問哪個行業集中度最高，運營體系最健全，甚至肩負著建設創新型國家的重任，恐怕非通信行業莫屬。以通信運營商為軸心，內容提供商，服務提供商，終端制造商，設備供應商，廣告傳播咨詢商，共同譜寫了通信產業的高速發展狂想曲。
通信產品從開發出來到融入消費者生活，主要歷經4個環節，先后是內容開發商（CP）——服務提供商（SP）——通信運營商（如中國移動、中國聯通、中國電信）——終端制造商（如諾基亞、摩托羅拉、多普達、iphone）——消費者。在這個產業鏈中，通信運營商處于軸心的位置。廣告公司常談的通信品牌，往往指的正是通信運營商的品牌！
“策略性傳播通信品牌的訊息，為了銷售“
沒錯！
（“黃老不邪22問通信廣告”系列01）
郭磊，網名黃老不邪，職業廣告人，策略總監，歡迎分享經驗與心得glzzad@163.com